Didelė rūbų pasiūla slepia sudėtingą logistikos ir procesų grandinę, kurioje kokybė ir dėvėjimo laikas užprogramuojamas neilgam. Medžiaga tampa tik priemone mados naujienoms atspausdinti, pats rūbas po kiek laiko išmetamas kaip laikraštis.
Norime skirti laiko rūbams, kurie dėvimi ilgai. Todėl ieškome derinių, kuriuos sudaro du esminiai dėmenys - geri audiniai ir forma, kuri išliktų nepasenusi bent pusę to laiko, kiek tveria audinys.