Why does fashion utter clothing so abundantly?
Roland Barthes, The System of Fashion
Barthes, su semiotiko įkarščiu taikydamas struktūrinius metodus mažai teorijos paliestai sričiai - madai, pastebėjo, kad rūbai perkrauti reikšmių. Kodėl rūbo komunikacija tokia intensyvi ir labiau matoma nei funkcija?
Rūbo pirminė funkcija gana aiški - kūno apsauga nuo aplinkos, šiai funkcijai atlikti svarbi - medžiagų ir konstrukcijos (sukirpimo) kokybė. Kadangi rūbas dėvimas ant kūno, jis yra sunkiai atskiriamas nuo jo dėvėtojo ir kūno savininkas sprendžia, ką dar be pirminės funkcijos rūbas galėtų atlikti. Dažniausiai tai būna sprendimas atvaizduoti save arba įsivaizduojamą save - rūbas naudojamas kaip vienų asmens ar kūno savybių stiprintojas ir kitų silpnintojas. Rūbas atspindi lytį, metų laiką, laikotarpį, paros metą, dėvėtojo turtą, pažiūras, išsilavinimą, veiklą, politines pažiūras ir kitus pranešimus.
Net jei tik pasirinktume tik 4 - lytį, metų laiką, laikotarpį, turtingumą; gautume 15 galimų derinių su sąlyga, jei būtų pasirenkamas bent vienas pranešimas. Rūbo pranešimai tokie gausūs, jog užgožia rūbo konstrukciją taip, kad ji lieka menkai pastebima. Jei kėdės konstrukcija dažniausiai keičiama siekant vis iš naujo išrasti naują sėdėjimo patogumą, tai rūbai dažniausiai kuriami iš naujo siekiant pranešti vis naują žinią.
Išimtys - nebent griežto aprangos kodo kostiumai ir uniformos, ribojančios asmeninių pranešimų kiekį rūbe. Tik skvarbi akis galėtų atskirti meistro sukirptą vyrišką kostiumą nuo ne itin tinkamai pasiūto, net jei abiejų jų komunikacija būtų panaši, abu būtų to pat stiliaus. Tik skvarbi akis pastebės konstrukcijos ypatumus, kurie skiria gerą kostiumą nuo blogo - kanoninėje rūbų formoje, tokioje kaip vyriškas kostiumas sukirpimas ir konstrukcija veikia kaip visuomenės statuso ir kokybės ženklas. Išoriniai kostiumo komunikaciniai pranešimai net sąmoningai ribojami.
Rūbų kūrimas yra tapęs mados kūrimu visų pirma ir netgi vadinamas mados kūrimu. Net Bauhaus, kurio supaprastintų ir funkcionalių formų pėdsakai matomi aplinkoje kone kasdien, nebuvo išradingas kuriant
rūbus. Konstruktyvizmas, kuris tvirtai įaugo architektūroje ir pramoniniame dizaine kur kas sunkiau pritaikomas konstruojant rūbus, nes reikia atsižvelgti į rūbo kitimą judant, kūno sudėjimą ir geometriškai
netobulą jo organinę formą. Paprasčiausias ir nepraktiškas konstruktyvizmo būdas - kūno įvilkimas į geometrines formas kaip Triadisches ballet sceniniuose kostiumuose, kurie daug
panašesni į judančias skulptūras nei į kostiumus. Geometrinių formų kinetinė funkcija čia pagrindinė ir jie nepatogūs dėvėti.
Bet galimas ir kitas būdas - Christian Dior, nors nebuvo Bauhaus judėjimo narys, 1947 metais sukonstravo „Bar“ modelį, kuris iš esmės neturi priekio ir nugaros, o moters kūno formos interpretuojamos geometriškai. Kaip skulptūra, „Bar“ gerai atrodo iš visų pusių, o siluetas yra kaip ištekintos formos. Galbūt dėvėti jį buvo kiek mažiau nepatogu nei Triadisches Ballet kostiumą, bet jis vis tiek sukurtas dėvėjimui. O. Schlemmer eskizo Triadisches ballet fragmentas ir Dioro Bar costume. Šaltinis: O. Schlemmer eskizo fragmentas Dior kostiumo nuotrauka iš Wikimedia Commons. Nors Dior siekė pakeisti nusibodusius kanoninius kostiumus, jo rūbų struktūros neužgožia pranešimai. Dior pasiekė retą konstrukcijos ir atrodymo dermę įrodydamas, kad įmanoma kurti nekanoninius rūbus kurių konstrukcija būtų vaizdo pagrindas.